V prenesenom význame je to niečo ojedinelé, mimoriadne, čo sa vymyká hlavnému prúdu. Pôvodne toto slovo ale znamenalo výklenok v stene alebo v skale. Niche je teda malé miestečko, oddelené v priestore, možno i trochu ukryté, takže musíte dávať dobrý pozor, aby ste ho našli. Ale keď už sa Vám to podarí, môžete nájsť niečo, čo ste už dávno hľadali. A to isté platí aj pre niche kozmetické značky.